HISTORIA
Fue fundada el 25 de enero de 1957 como "Blue Ribbons Sports" (BRS), por el deportista de la Universidad
de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman.
La empresa comenzó distribuyendo calzado
de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS
lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson.
En 1964, en su primer año en el negocio, BRS vendió 1300 $ pares de zapatos
para correr ganando en total 8.000 $.
Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido un empleado a
tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los 20.000 $.
En 1966, El BRS abrió su primera tienda
ubicada en el 3456 Bulevar en Santa Mónica, California, junto a un salón de belleza.
En 1967, debido al rápido
aumento de las ventas, el BRS expandió sus operaciones al por menor y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts
En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara
para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn
Davidson. "El Swoosh" el isotipo, denominado "swoosh" se llama así ya que era el sonido que se escuchaba al momento de correr, fue creado por
la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971, se utilizó por primera vez por Nike el 18 de
junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos
En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle,
como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer
"anuncio de marca" de Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún
producto de Nike. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de
calzado deportivo de Estados Unidos, y la compañía se hizo pública en diciembre de ese año.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión.
Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue cofundador
de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña
publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas
más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution.
Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio
de 1988. Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas
palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.
A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.
A principios de los años 1980 se popularizaba en Estados Unidos el uso
del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de
patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva.
A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok,
esta se superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto llamado
Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de
ganarse repetidas multas de la NBA por violar sus normas de indumentaria. En este lustro es
cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido
incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que
actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu
del deporte y la autosuperación.